Por meio de ações regionais, varejista dissemina os valores da marca e estreita o relacionamento com os baianos
Seguindo um sólido plano de expansão pelo país, a Pernambucanas, marca varejista nacional pioneira em inovações, chega no Nordeste do país apoiada por extensa estratégia de Marketing envolvendo o Digital, promoções, ações locais e de massa. A primeira loja da varejista no estado foi aberta em 26 de junho, no Shopping Bela Vista, em Salvador.
Com estratégia regional, o objetivo é integrar os valores, propósito e atributos da marca à cultura local. O conceito principal “Juntos para o que der e vier”, já disseminado em 2020, foi amplamente utilizado nas comunicações da chegada da marca, estreitando a relação com as famílias baianas.
Para marcar o aquecimento da inauguração, os clientes conferiram uma nova experiência de compra com o Caminhão Pernambucanas. Localizado no conhecido Camarote de Salvador, serviu como uma grande degustação dos produtos e serviços financeiros da marca e comercializou, de forma online, todas as categorias presentes nas lojas físicas. Além disso, carros de som e panfletagem reforçaram a divulgação durante quase 10 dias.
Para ambientar o shopping, a marca distribuiu banners, instalou placas nas cancelas e personalizou os mobiliários da praça de alimentação. O Digital teve um papel fundamental para a disseminação das mensagens, por meio de mídia segmentada, espontânea e das principais redes sociais. Um dia antes da inauguração da loja, a varejista realizou uma ação especial e contou com a presença de um grupo de influenciadores, youtubers e blogueiros, estrategicamente selecionados, que reforçaram as principais informações.
Compondo uma estratégia comercial segmentada, a Pernambucanas também apostou em Merchan no SBT, a fim de ampliar o alcance das mensagens a um público que tem grande conexão com a marca.
Nos dias 26, 27 e 28 de junho, primeiros três dias da nova loja, os clientes puderam adquirir os produtos de moda e lar com 20% de desconto, ação que foi estendida para os dias 2, 3 e 4 de junho nas compras feitas com o cartão Pernambucanas. Para reforçar a ação promocional, a varejista produziu uma sacola personalizada que homenageia os pontos turísticos da região e que foi entregue a todos os clientes, juntamente com fitinhas “Juntos para o que der e vier”.
“A chegada da marca no Nordeste é um momento extremamente significativo para a marca. Nossa estratégia de Marketing teve como missão mostrar aos baianos o nosso jeito de ser, nossa crença e aquilo que mais valorizamos, que são as pessoas”, conta Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.
Plano de expansão na Bahia
Após a inauguração no Shopping Bela Vista, em Salvador, a marca se prepara para chegar em outras regiões da Bahia em 2021. Confira os locais já confirmados:
– Teixeira de Freitas: agosto
– Eunápolis: setembro
– Vitória da Conquista: setembro
– Shopping da Bahia (Salvador): outubro
– Shopping Salvador: novembro
– Salvador Norte Shopping: novembro
Sobre a Pernambucanas
Há 113 anos, a Pernambucanas evolui junto com a família brasileira. Referência no varejo nacional, a companhia tem como marca registrada o pioneirismo e a contribuição para o progresso de diversas cidades do país. Conta com um time de estilistas que identificam as principais tendências mundiais da moda e oferece uma ampla variedade de produtos em moda, beleza, lar, eletroportáteis, telefonia e informática. Está presente em cerca de 300 cidades, em dez estados e no Distrito Federal, com mais de 420 lojas e cerca de 14 mil colaboradores. Além do varejo, a companhia tem a sua fintech, a Pefisa, braço financeiro do grupo, responsável pelo desenvolvimento e gestão dos produtos como a Conta Digital Pernambucanas, PIX, Carteira Digital, cartões, empréstimo pessoal e seguros. Sempre se reinventando e acompanhando às necessidades de seus clientes, a Pernambucanas oferece uma inovadora plataforma digital de relacionamento em varejo e produtos financeiros, com aplicativos, compra online, tablet (concessão de crédito 100% digital em 7 minutos), emissão instantânea de cartão com chip, atendimento digital e Wi-Fi grátis em todas as lojas.
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*Via Assessoria
